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电视,满足搜索:集成电视和付费搜索以获得最佳效果

<p>您的离线广告对付费搜索广告系列的影响是多少</p><p>除了数字营销之外,许多在线营销人员依靠各种线下广告来提高他们的品牌知名度</p><p>电视广告可以成为一个非常有效的广告渠道,可以吸引广大受众,但他们缺乏营销人员习惯的问责制和透明度</p><p>有偿搜索的世界有效地协调您的电视广告与付费搜索营销计划可能是推动可衡量的结果和跨渠道营销计划整体改善的关键随着消费者越来越多地在网上看电视,电视广告现在比以往任何时候都更有可能推动人们使用搜索引擎研究表明,人们在电视上看到的内容直接影响他们在搜索时使用的查询字词,特别是当他们受到广告的引导时最近对纯电子商务公司的一项研究发现,未明确协调的电视广告数字营销影响高达付费搜索的10%购买,当营销人员通过在线营销计划协调他们的电视广告时,电视可以影响高达40%的品牌搜索</p><p>显然,连接这两个重要渠道之间的点是获得营销投资最佳回报的必要步骤开始有效整合电视广告和付费搜索节目的一些简单提示塑造您的观众电视广告可以让您塑造消费者搜索您的品牌的方式为电视观众提供独特的标识符,如虚荣URL或广告中的独特搜索词,会影响他们的意愿在网上找到您通过围绕这些网址和搜索字词创建微网站,您可以搜索消费者不会使用的条款,使其易于监控作为额外的奖励,因为搜索您的独特条款将与您的微网站内容保持一致,您更有可能在有机结果中排名第一并了解您的每次获取的费用使用虚荣网址和独特的搜索字词,您可以将与电视相关的搜索广告系列与标准关键字集分开</p><p>这样,您现在可以独立于其他计划分析电视驱动的搜索流量,并更好地了解消费者的响应方式对您的广告使用此数据,您可以将与电视相关的费用和转化次数归因于组合频道,以计算每次获取的真实费用</p><p>时间就是一切与搜索不同,电视广告具有与之相关的特定时间您应该期望您的点击次数和转化次数增加您的广告在电视播出期间和之后立即预计会出现这些峰值,您需要确保已准备好付费搜索计划当电视广播时,请提高关键字的出价,以确保您的付费搜索广告处于最佳位置时数量最多我们与Education Connection密切合作,这是一项免费服务,可以让学生获得认证全国各地的在线和校园大学,有效地整合电视和付费搜索教育连接团队尝试了不同的方法来优化电视广告对付费搜索广告系列的跨渠道影响,并提出了一些有趣的结果</p><p>使用两种营销方法来增加其网站的流量:电视广告和搜索公司的营销团队运行各种不同的电视广告,每个广告都针对略有不同的受众群体,例如对在家学习感兴趣的人,或者希望获得更多收入的小时工具有高级学位每个商业提到一个独特的“虚荣”URL,如wwwcollegeinpjscom或wwwschoolasapcom,它导致相应的教育连接微站点相关的付费搜索程序针对对教育程序广泛感兴趣的搜索者,以及搜索者尝试找到电视T上宣传的众多微型网站之一教育联系团队一直都知道电视广告推动下游搜索这些虚荣术语,如“pjs大学”和“学校尽快”</p><p>然而,通过优化出价以更好地将付费搜索广告与电视播出时间对齐,Education Connection能够这些术语的表现明显优于其广告系列中更常用的关键字,例如“助学金”或“MBA学位”“将付费搜索广告系列与在商业广告上播放的特定虚荣网址对齐有助于教育连接实现转化率,其虚荣条件比一般条款的转换率高126%最重要的是,付费搜索和电视广告系列的整合有助于教育连接了解他们的电视广告驱动的流量模式有效地优化了他们的付费搜索支出,以便全面增加转化次数,并且本文中表达的每次转化费用意见明显减少,这是客座作者的意见,

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